莎普爱思引发风波:医企上亿元广告费支出是否合理?还有哪些广告大户?

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2018-07-08

    “这是国际关系理论和实践的重大创新,开创了区域合作新模式,为地区和平与发展作出了新贡献。”在上海合作组织成员国元首理事会第十八次会议上,习近平主席发表重要讲话,总结回顾上合组织不平凡发展历程,高度评价上合组织所取得的重大成就,深刻阐述“上海精神”的独特价值,提出构建上海合作组织命运共同体的五项建议。

  市科委将积极争取科技部转移转化引导基金,支持示范区设立成果转化基金,引导社会资本加大投入,进一步为示范区的建设发展提供支撑和保障。(解放日报记者黄海华)注:请在转载文章内容时务必注明出处!编辑:王丹沁莎普爱思引发风波:医企上亿元广告费支出是否合理?还有哪些广告大户?

  机电与控制工程学院电子精密机械专业,1991年毕业。

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  要明确工作思路,确保路径统一,在难点上积极创新作为,在省级、州级层面争取更多支持,实现三都脱贫攻坚工作跨越赶超。同时,快速适应三都的节奏,把主要精力投入三都,让三都干部群众的精气神有更大更快提升,让三都的脱贫攻坚更显成效,让干部群众更有信心,让三都更加美好。各对应部门要从生活上、工作上关心挂职干部,主动为他们提供服务,让挂职干部感受到三都这个大家庭的温暖,全身心投入到工作中去。  多彩贵州网讯(杨永凤)6月12日,贵定县沿山镇石板村迎来一批手持长枪短炮的特殊客人,由中新社、南方日报、南方农村报、新快报、广州日报、广州电视台、腾讯新闻等媒体组成的新闻媒体采访团一行,走进石板村采访大数据电商扶贫情况。  在农户罗正学家,热情的女主人见到记者来采访,翻出了一本特殊的账本,这本账本是罗正学平常抽烟剩下的烟纸壳,却成了勤俭节约的家庭开支账本。

随着国家食药监总局一份“特急”函件的发出,12月7日,莎普爱思“紧急申请停牌”,8日,继续停牌。

“立即开展广告自查。 ”这次,由莎普爱思事件引发的食品药品广告风波,也让上市医药类企业的“广告”成为话题。

那么,总体来看,医药类上市公司的广告投放究竟是怎样的情况呢?回查医药类上市公司2016年年报,结果颇有意思。

有多少“疯狂”的广告回看2016年医药类上市公司的年报,从年报数据来看,重金砸向广告的医药类上市公司貌似没有想象的多。 从数额上看,2016年,云南白药亿元广告费,是当年所有医药类上市公司中数额最大的;其次,是白云山亿元、葵花药业亿元、吉林敖东亿元。 此前引发市场关注的莎普爱思,2016年广告费亿元,排在第10位。 2016年,在选取的275家医药类上市公司样本中,只有16家公司的广告费发生额在亿元以上,其中,九芝堂刚刚过亿为亿元,云南白药亿元最高。 但是,要考察一家公司对广告投放是否“疯狂”,是需要从广告费占比来体现的。

这里说的广告费占比,指的是一家公司当年发生的广告费数额占其当年营业收入的比重。

以此来计算,莎普爱思2016年亿元广告费,占其当年亿元营收的27%,在目前医药类上市公司中比例最高。

按照披露,当年发生的广告费数额占其当年营业收入比重在10%以上的公司有10家:包括莎普爱思27%,双成药业21%,江中药业17%,桂林三金14%,吉林敖东12%,神奇制药12%,珍宝岛11%,汉森制药11%,葵花药业10%,特一药业10%。

在这10家公司中,7家公司的广告费发生额在亿元以上,广告发生数额较低的三家分别是:双成药业为万元、特一药业为万元、汉森制药为万元。 据记者统计,披露2016年广告费在4000万元以上的医药类上市公司有25家,包括步长制药万元,康美药业万元,广誉远万元,千金药业万元,贵州百灵万元等。

于是,用年报数据表示就是:2016年,6%的医药类上市公司广告费上亿元;4%的公司广告费占比在10%以上。 市值与广告费占比有反比现象从市值的角度来考察,大市值医药类上市公司的广告费占比都很低。

这也透露出市场的一种选择。

目前,A股医药类公司市值上千亿的有三家:恒瑞医药、康美药业和云南白药。 在此,恒瑞医药的销售费用项下,只出现了“市场费用”一栏,没有广告费列示;而云南白药亿元广告费,虽然单从数额上看,是2016年所有医药类上市公司中最多的,但其占云南白药当年营业收入比重是3%。 另外一家千亿市值医药公司康美药业,年报披露其2016年广告费用为万元,与其当年亿元营业收入相比几乎可以忽略不计。

再看广告费占比在10%以上的10家公司。

市值最高的吉林敖东为亿元,其次为珍宝岛亿元;其余公司的市值均在100亿元以下,市值最低的双成药业为亿元。

广告“分水岭”记者在分析时发现,有明显大健康消费产品的公司,广告费显著走高。 这也成为云南白药和白云山广告费用高居前列的原因。 年报显示,云南白药以“药”为产业基石,不断向大健康领域延伸和拓展,其云南白药牙膏产品、养元青洗护发系列产品和采之汲面膜系列产品等,消费属性鲜明;同样,白云山也拥有消费品类王老吉等。 但同时,有的企业虽然广告费投放并不多,但其业务推广费却相当惊人,也显示出不少医药类企业在产品推广方面的高成本特征。 典型的公司有:步长制药2016年营收亿元,广告宣传费万元,但市场及学术推广费亿元;医药类公司中市值最高的恒瑞医药,2016年营收亿元,市场费用亿元;健康元2016年营收亿元,支付广告费万元,支付业务推广费亿元;丽珠集团营收亿元,支付广告费万元,支付业务推广费亿元;复星医药营收亿元,市场推广、展览及广告宣传费亿元上海证券交易所8日晚间向莎普爱思发出问询函,要求公司说明目前公司生产经营情况,包括但不限于生产是否暂停,销售是否受限及受影响等情况。 同时要求在12月13日之前披露有关问题的回复。 上交所在问询函中要求莎普爱思核实并披露六大事项:一是,公司前期是否已按照仿制药质量和疗效一致性评价的有关规定启动公司产品莎普爱思滴眼液的临床有效性试验。 如是,请公司披露当前工作进展、后续具体安排以及预计完成时间,并说明目前相关试验工作是否形成初步结果,是否发现异常状况;如否,请公司披露相关工作的具体执行计划和预计完成时间。

二是,结合药品上市前后的试验及审批情况,详细说明公司产品莎普爱思滴眼液的疗效情况,包括但不限于适用对象、适用阶段、适用症状、治疗效果等问题。 同时,请公司自查并说明患者关于产品使用的投诉情况。

三是,结合莎普爱思滴眼液药品说明书中的适应症表述和广告内容中的适应症表述,核实并说明两者的一致性情况,是否曾受行政处罚或被采取监管措施,相关广告是否合规并评估其适当性,是否充分提示了相关风险。 四是,公司后续开展广告自查工作、执行药品GMP、GSP的具体计划和时间安排。

五是,公司目前各项生产经营活动的开展情况,包括但不限于生产是否暂停,销售是否受限及受影响等情况。 六是,结合莎普爱思滴眼液的经营和财务数据,充分评估近期相关媒体报道及本次国家和浙江省食药监监管部门通知对公司生产经营及业绩可能带来的具体影响,充分提示相关风险并说明公司已采取及拟采取的应对措施。

记者李小兵【相关新闻】[责任编辑:张梦凡]。